潮起又潮落 国漫在成熟

图片来源：《哪吒之魔童降世》剧照

2015年前后，国漫产业乘着互联网东风，曾一度迎来从一级市场到二级市场的共同蜜月期。但旋即不久，资本热浪退去，留下产业本身寻求新的发展思路。

动漫相关股票市场至今未见明显复苏。21世纪经济报道记者查询动漫相关个股历史股价时发现，大约2014-2015年间，是不少产业链公司的股价高点。随后的大浪淘沙之下，有的公司成为了ST，有些股价跌幅接近90%。诸多小有成绩的企业最终被头部影视或动漫公司所收购。

这显示出，早期热捧下的动漫产业曾经历过浮躁、不规范的发展时期。资本也是在持续投入却未看到明确前景的前提下，叠加外部环境变化，最终选择离开。但不少行业人士反而认为，这种冷静期对于行业沉淀是一件好事。

在此期间，国内动漫不是没有出过精品。2015年上映的《西游记之大圣归来》曾被视为国漫起飞的标志，随后还有2019年上映的《白蛇》、《哪吒之魔童降世》等高口碑影视作品问世。但总体来说，依然显得颇有些单薄且生命力不够可持续。

这背后固然与国内动漫产业几十年的发展并不敌动漫大国日本上百年的市场积淀有关，人才与收入困境、消费习惯与渠道变革等，都是长期以来挑动行业走向的重要变量。

如今，跌宕起伏过后，产业参与者们逐渐找到了属于自己的发展路径。由互联网起步的快看世界，以及传统出版业起步的漫友文化，不约而同走向了平台化内容生产和运营，并自主培养漫画创作者，同时构建生态的路径。出海和延伸后端产业链，也正成为落实中的行动。

资本退潮

漫友文化副总编辑赖春晖在漫画出版行业多年，亲眼见证了传统纸质媒体销量下行的背景下，传播介质变化对行业的冲击和后续重塑过程。“坦白说，2014-2015年间包括腾讯、快看、有妖气等互联网动漫平台起来后，对我们带来很大冲击。当时创作者离开，用户变相也被带走了，漫画杂志发行下行，图书渠道还在建设中，这让漫友的话语权空间突然变得很小。”

回忆起当时的场景，他无不感慨，漫友几乎是在多方的裹挟之下，依靠图书出版慢慢活了下来。这是因为出版业本身依然存在固定的受众群体，与传统互联网漫画的受众存在一定差异化偏好。

漫友也曾亲身进入资本市场。2014年5月，华闻传媒宣布收购漫友文化超85%股权，希冀由此进入动漫产业，这是华闻在当时的四笔收购计划之一。但2019年5月，漫友又从中独立出来，显示出这场业务融合并不算十分顺利。

要知道，在收购之初，华闻传媒曾对之后的发展寄予厚望。2015年公司在财报中表示，漫友文化是国内头部原创漫画品牌，多年来积累了丰富的漫画人才和作品资源，拥有巨大的动漫产业链优质IP入口和平台价值。

赖春晖坦言，这场并购让漫友在之后的几年发展中不太敢投入，在创新和业务拓展方面反而愈发谨慎。“个人觉得，资本如果热度过高，有时候反而会起到揠苗助长的作用。”

这还只是对于公司运营来说，从整个行业发展角度，一些观点也认为，资本此前的过度高涨，也一定程度影响到了当时的动漫作品创作环境和创作者心态。

对此，赖春晖向记者介绍，“在原来杂志连载的时期，创作者很辛苦，可能一人一页就100-200元稿费，而且作品能够上一次杂志不容易，要出书就更不容易了。但是资本进入支持网络化发展以后，因为网络空间没有篇幅限制，资本在不断支持各种类型的作品，一页稿费能做到三五百甚至一千元，但同时漫画产品的质量也会参差不齐，导致容易产生赚快钱的错觉，那时候真正能够跑出来的作品并不算多。”

据艾瑞咨询统计，2015年以来，随着二次元用户的崛起以及大量盗版作品下架，动漫产业公司开始大量受到资本关注。2016年动漫产业以148笔投融资行为达到历史高峰，但在2017年初，随着部分公司遭遇资金链或运营危机，动漫产业进入短暂调整期。总体来看，虽然资本依然关注，但已不像最初遇到动漫项目就投资那么疯狂，不好的项目或者企业会因为拿不到投资被市场清理出去。

资本退潮之后，漫友也逐渐找到了新的发展方向：图书出版、主办漫展和动漫评选等活动。赖春晖表示，现在的漫友更多可以理解为是一家内容生产和运营机构。

“我们发现，漫画行业现在最大的变化是，知识漫画开始成为未来的黄金赛道。”他指出，漫友在该领域已经有投入和产出，而随着越来越多人发觉到这一点，很快可能这也将进入红海。“所以我们也在寻找下一个赛点，我们招聘了更多年轻人，希望用时间换空间，激发新的成长潜力，做长销（可长期销售）书类产品，并且做相应产品储备。我判断从黄金赛道到红海的阶段会有1-2年缓冲期，因为新进入者还要重新建设渠道，我就用这两年时间寻找走向下一个赛道的转型机会。”赖春晖续称。

从现在回望，如今漫友的业绩比之2018-2019年间一直在上行，市场对旗下漫画产品的消费热情很高。“我觉得可能跟外部环境变化下，让娱乐消费转向传统形式的文化消费有一定关联。因为阅读消费的成本相对偏低，我们印刷产品的发行量反而很好。”

赖春晖透露，去年是漫友发展最好的一年，目前也有资本在关注漫友的发展，公司如今现金流很好。“资本化会考虑，但是现在不着急。”

从如今漫友的发展脉络来看，其现金流会主要用在建立自己的创作团队做内容；线上渠道正在带来丰厚收益，尤其是通过与MCN机构合作，但同时保留线下渠道的展示通路。“我们的未来不是转向网络，漫友是内容生产商，至于以什么载体呈现是另一件事。”

寻路内容

2021年末上映的《雄狮少年》，以相对鲜见的现实主义题材国漫作品获得了极大关注度。叠加同年相继上线的高美学质量作品《眷思量》、颇受欢迎的玄幻改编连载《魔道祖师》等，一众高评分动漫作品的兴起，让“国漫”再度受到热议。

在赖春晖看来，眼下的国漫正处在资本退潮后的元气恢复期，还没有完全进入高速发展阶段，仍有突破空间。

整体来说，他表示，在低龄向的漫画作品中，国内外之间存在较大差距，比如面对低年龄段的绘本类已经是大红海，偏蓝海的是面向中低年龄段市场；但是在成人向作品来看，“漫画作品制作方面不存在差距，差距在于讲故事的能力。”